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    網絡營銷失敗的原因

    2019年07月13日

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      企業在進行網絡營銷時,爭流量就是爭客戶,而只有擁有大量的流量,網絡營銷方能取得成功。如果網絡營銷流量很少,意味著沒有足夠的客戶,結果必然是失敗的。那么是什么原因使得網絡營銷失敗呢?

      1.線上營銷與線下營銷割裂

      線上營銷與線下營銷都是企業營銷戰略的一部分,只有互相配合好才能取得更好的網絡營銷成效。然而有的企業誤認為只要把網站建立起來了,把企業和企業的產品放到網上就已經是網絡營銷。但這其實是錯誤的,這樣的思想會導致線上營銷與線下營銷處于一種分割的狀態。因為脫離了線下與線上營銷的配合,網絡營銷就看不到成效,更別說什么完成企業銷售的偉大目標。

      根據研究表明,但凡網絡營銷比較好的企業都是自己建立網站,有效的利用行業B2B平臺或綜合性B2C平臺進行銷售的,接著把線上與線下營銷結合起來,繼而完成交易的目的。

      2.網站設計雖好,但應用不足

      進行網站建設是為了樹立企業形象和進行網絡營銷,所以很多企業都有屬于自己的網站。但有的企業網頁設計的十分高大上,然而網絡營銷卻跟不上。導致這種結果主要是因為多數企業都只是關注網站對企業形象的影響,但是卻沒注意網絡營銷對網站起的作用。

      我們一定要明確企業進行網站建設的目的就是為企業的網絡營銷而服務的。所以在進行網站設計的時候,一方面我們要重視對企業形象的宣傳,另一方面又得重視在網絡營銷上的應用。除此之外還要重視企業產品的展示、用戶互動、信息檢索、客戶體驗等相關環節的設計,使得建設的網站實用起來又凸顯出其價值。

      3.網絡營銷計劃不周

      相當一部分企業對網絡營銷的認識不足,看到別的企業網絡營銷做得風生水起就會盲目地跟風,甚至模仿別的企業的網絡營銷模式。其實網絡營銷是一個系統工程,涉及的知識有很多。而且每個企業的自身有自己的特點與情況,所以網絡營銷的模式也不盡相同,若是沒有經過調研、沒有計劃的網絡營銷想取得成功幾乎是不可能的。要想做好網絡營銷,必須要將網站的建立、營銷的方法與產品、信息的發布、客服等工作都做到位了,才有可能使網絡營銷達到預期效果。

      4.跟風置辦網絡營銷產品

      現在的市場上一種很普遍的現象就是跟風行為,網絡營銷產品的置辦也是如此。很多企業看見其他企業使用了某種網絡營銷產品,一窩蜂的就跟著去置辦。但是這樣的結果是沒什么效果,原因是其他的企業都使用同樣的網絡營銷產品就會使競爭加劇,繼而影響到網絡營銷的效果。所以說企業選擇網絡營銷產品時必須要遵循的原則:那就是適合自己的才是最好的,不要盲目的去跟風。

      5.使用搜索引擎競價產品但不做維護

      搜索引引擎競價產品現在已經成為了網絡營銷的主流產品,很多的企業也會選擇它進行營銷推廣。然而很多企業購買了這款產品后,只需要靜待客戶上門就可以了,并不去做網站維護工作。這種思想是錯誤的,因為這樣做起初見效可能比較明顯,但是后面效果就會日益減弱。企業要想提高竟價產品取得更好地效果,就要做好每天的預算、關鍵詞的設置和報告分析的維護工作。

      6.盲目進行營銷郵件和信息群發

      有一部分企業在進行網絡營銷的時候會選擇采用營銷郵件和信息群發的方式。開始可能會有一些效果,但對企業從長遠角度來說是卻是一種損害。因為有些不法企業或者皮包公司會發送垃圾郵件欺騙消費者,導致消費者對這類郵件深惡痛絕,所以很多人收到這樣的郵件時可能看都不看,直接刪除。如果企業選擇發送這樣的郵件一定會對企業的形象造成不良的影響,進而影響到企業的網絡營銷效果。

      在如今競爭激烈的網絡營銷中,互聯網流量的稀缺使得企業在網絡營銷變得更加困難。我們要采用全網營銷的模式,方能獲得更多的流量、吸引到更大范圍的用戶,從而避免網絡營銷的失敗。

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